背景
数字藏品是指以数字形式存储的艺术品或收藏品，这些数字藏品可以包括数字版权、数字音频、数字视频、数字照片等等。数字藏品的概念自2000年代初期就已经出现，但是随着区块链技术的发展，数字藏品开始进入了一个新的发展阶段。
NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）是加密货币领域中的一个新的概念，它是一种基于区块链技术的数字资产，每个NFT都有其独一无二的身份标识，并且可以被用来代表数字藏品。NFT可以用于购买、出售和交易数字藏品，同时也可以作为数字藏品的所有权证明。
3月11日消息，茅台与网易合作推出“巽风元宇宙”于今年1月1日上线，旨在贯彻了虚实结合的消费元宇宙原则。据悉，巽风元宇宙开放了数字藏品实物权益行权，全国各地的用户在元宇宙内“酿酒”铸造“贵州茅台酒之二十四节气”数字藏品，凭数字藏品到茅台几千家余家线下门店提货实体酒。目前，“巽风元宇宙”注册用户数近300万。
数字藏品平台是一个在线市场，它允许用户购买、出售和交易数字藏品。数字藏品平台可以提供多种不同类型的数字藏品，包括数字艺术品、数字音乐、数字视频等等。数字藏品平台可以使用NFT来管理数字藏品的所有权和交易，同时也可以提供其他的功能，例如会员社区、数字艺术展览等等。
那么茅台怎么玩数字化
传统得不能再传统的白酒行业怎么玩新概念？相信和所有的实体制造业一样，数字化、网络化、智能化都是探索方向。NFT、数字藏品、元宇宙，甚至和最近爆红的ChatGPT对话， 各酒企一样都不曾落下。挖掘传统价值内涵的同时，同样注重追逐最新潮的数字概念，品牌白酒们也频频破圈试水各种新玩法。这方面，酒业的绝对王者茅台近年来颇有点“心得”，其产品的稀缺性和金融属性也使得数字化玩法无法被简单复制NFT的作用
2023年伊始，茅台上线了一个数字世界app“巽风”，以及29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品，和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品。这份数字藏品的核心权益是，可以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购买资格。app上线三日达百万级注册用户，冲上app store免费榜第一名。
探索元宇宙数字世界。在巽风数字世界，用户足不出户就可进入茅台制曲、制酒的工法学习，甚至还能体验磨碎小麦、采摘高粱、小麦，根据任务要求找到不同的NPC，了解从粮食到美酒的过程。在互动游戏中， 用户通过积累经验值可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒“数字藏品”、创建专属数 字家园的资格等，也能购买实体茅台酒。
“茅台+元宇宙”的发展方向为茅台赚足了噱头。由于茅台在中国酒行业的特殊性 ，能够凭借品牌的强大影响力和产品的金融属性，将消费者吸引至元宇宙中，并可以将流 量进行真正的转化。例如，元宇宙仅上线一个月，贵州茅台（600519）酒“二十四节气·春”产品除了线下发售，也同步在巽风数字世界举行“平行世界”发布会。不过，这一切也是其他中小酒企难以复制的。
所有的巅峰时刻背后都有日积跬步，所有的非凡之事都需要酝酿筹谋。进军互联网，茅台早已跃跃欲试。
探索区块链防伪溯源
当人人都在讨论区块链时，茅台开始探索区块链合作，致力于防伪溯源，利用区块链技术为自己赋能。
2017年底，蚂蚁金服牵手茅台集团，利用区块链技术，为茅台集团提供关于茅台正品防伪溯源的服务系统。
2017年，浪潮集团与茅台集团签署战略合作备忘录。双方将成立合资公司，共同推进茅台全产业链大数据平台和“智慧茅台”建设。
2018年9月，时任阿里巴巴集团董事马云率队飞赴茅台，希望与茅台展开区块链技术打假等全面合作。
2020年6月22日，浪潮与茅台集团签署战略合作协议，在云计算、大数据、人工智能、工业互联网、5G、区块链等领域开展全方位、多层次合作，助力茅台实现“酿造”向“智造”转变。
2022年3月31日，“i茅台”App的问世，也得益于区块链技术。
茅台官方称，“i茅台”摇号利用了区块链存证技术。通过数字化手段，每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息，都将被集成整合，从而实现从产品到商品的“端到端”溯源。
野心勃勃进军元宇宙
元宇宙的火爆，是区块链成熟的标志。在区块链之后，茅台又盯上了元宇宙这块“肥肉”。
2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团总经理李静仁表示，将构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”，创造新未来。
尽管“茅台时空”辟谣：李静仁口中的“元宇宙”并非虚拟世界元宇宙概念，仅仅是借用时兴概念的一个修饰手法，“进军元宇宙”说法实属过度解读。
但茅台的种种动作，似乎与上述主张有所冲突。茅台陆续上线虚拟形象“小茅”和“茅小凌”、虚拟平台“巽风数字世界”，每个消息都透露出“茅台在进军元宇宙”的讯息。
“i茅台”和“巽风数字世界”的出现，是茅台集团区块链技术的阶段成果，但也让人们看到了茅台集团的真正“野心”——2023年末，让茅台的产业链基本实现数字化，推进数字营销、建设“智慧茅台”。
