背景
数字藏品是指以数字形式存储的艺术品或收藏品,这些数字藏品可以包括数字版权、数字音频、数字视频、数字照片等等。数字藏品的概念自2000年代初期就已经出现,但是随着区块链技术的发展,数字藏品开始进入了一个新的发展阶段。
NFT(Non-Fungible Token,非同质化代币)是加密货币领域中的一个新的概念,它是一种基于区块链技术的数字资产,每个NFT都有其独一无二的身份标识,并且可以被用来代表数字藏品。NFT可以用于购买、出售和交易数字藏品,同时也可以作为数字藏品的所有权证明。
3月11日消息,茅台与网易合作推出“巽风元宇宙”于今年1月1日上线,旨在贯彻了虚实结合的消费元宇宙原则。据悉,巽风元宇宙开放了数字藏品实物权益行权,全国各地的用户在元宇宙内“酿酒”铸造“贵州茅台酒之二十四节气”数字藏品,凭数字藏品到茅台几千家余家线下门店提货实体酒。目前,“巽风元宇宙”注册用户数近300万。
数字藏品平台是一个在线市场,它允许用户购买、出售和交易数字藏品。数字藏品平台可以提供多种不同类型的数字藏品,包括数字艺术品、数字音乐、数字视频等等。数字藏品平台可以使用NFT来管理数字藏品的所有权和交易,同时也可以提供其他的功能,例如会员社区、数字艺术展览等等。
那么茅台怎么玩数字化
传统得不能再传统的白酒行业怎么玩新概念?相信和所有的实体制造业一样,数字化、网络化、智能化都是探索方向。NFT、数字藏品、元宇宙,甚至和最近爆红的ChatGPT对话, 各酒企一样都不曾落下。挖掘传统价值内涵的同时,同样注重追逐最新潮的数字概念,品牌白酒们也频频破圈试水各种新玩法。这方面,酒业的绝对王者茅台近年来颇有点“心得”,其产品的稀缺性和金融属性也使得数字化玩法无法被简单复制NFT的作用
2023年伊始,茅台上线了一个数字世界app“巽风”,以及29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品,和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品。这份数字藏品的核心权益是,可以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购买资格。app上线三日达百万级注册用户,冲上app store免费榜第一名。
探索元宇宙数字世界。在巽风数字世界,用户足不出户就可进入茅台制曲、制酒的工法学习,甚至还能体验磨碎小麦、采摘高粱、小麦,根据任务要求找到不同的NPC,了解从粮食到美酒的过程。在互动游戏中, 用户通过积累经验值可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒“数字藏品”、创建专属数 字家园的资格等,也能购买实体茅台酒。
“茅台+元宇宙”的发展方向为茅台赚足了噱头。由于茅台在中国酒行业的特殊性 ,能够凭借品牌的强大影响力和产品的金融属性,将消费者吸引至元宇宙中,并可以将流 量进行真正的转化。例如,元宇宙仅上线一个月,贵州茅台(600519)酒“二十四节气·春”产品除了线下发售,也同步在巽风数字世界举行“平行世界”发布会。不过,这一切也是其他中小酒企难以复制的。
所有的巅峰时刻背后都有日积跬步,所有的非凡之事都需要酝酿筹谋。进军互联网,茅台早已跃跃欲试。
探索区块链防伪溯源
当人人都在讨论区块链时,茅台开始探索区块链合作,致力于防伪溯源,利用区块链技术为自己赋能。
2017年底,蚂蚁金服牵手茅台集团,利用区块链技术,为茅台集团提供关于茅台正品防伪溯源的服务系统。
2017年,浪潮集团与茅台集团签署战略合作备忘录。双方将成立合资公司,共同推进茅台全产业链大数据平台和“智慧茅台”建设。
2018年9月,时任阿里巴巴集团董事马云率队飞赴茅台,希望与茅台展开区块链技术打假等全面合作。
2020年6月22日,浪潮与茅台集团签署战略合作协议,在云计算、大数据、人工智能、工业互联网、5G、区块链等领域开展全方位、多层次合作,助力茅台实现“酿造”向“智造”转变。
2022年3月31日,“i茅台”App的问世,也得益于区块链技术。
茅台官方称,“i茅台”摇号利用了区块链存证技术。通过数字化手段,每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息,都将被集成整合,从而实现从产品到商品的“端到端”溯源。
野心勃勃进军元宇宙
元宇宙的火爆,是区块链成熟的标志。在区块链之后,茅台又盯上了元宇宙这块“肥肉”。
2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团总经理李静仁表示,将构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”,以更加优异的成绩诠释“MT”,创造新未来。
尽管“茅台时空”辟谣:李静仁口中的“元宇宙”并非虚拟世界元宇宙概念,仅仅是借用时兴概念的一个修饰手法,“进军元宇宙”说法实属过度解读。
但茅台的种种动作,似乎与上述主张有所冲突。茅台陆续上线虚拟形象“小茅”和“茅小凌”、虚拟平台“巽风数字世界”,每个消息都透露出“茅台在进军元宇宙”的讯息。
“i茅台”和“巽风数字世界”的出现,是茅台集团区块链技术的阶段成果,但也让人们看到了茅台集团的真正“野心”——2023年末,让茅台的产业链基本实现数字化,推进数字营销、建设“智慧茅台”。